SEO · 4 min lezen
Google Analytics
Google Analytics is de gratis tool van Google waarmee je bijhoudt wie je website bezoekt, hoe ze binnenkomen en wat ze doen. Zonder die data stuur je blind.
Inhoudsopgave
Je hebt een website. Er komen bezoekers op, maar je weet niet hoeveel. Je weet niet welke pagina's ze lezen, hoe lang ze blijven of waar ze afhaken. Je gokt. Google Analytics lost dat op: het is de gratis meetdienst van Google die elk bezoek aan je website registreert en omzet in begrijpelijke cijfers. Niet voor ontwikkelaars, maar voor iedereen die wil weten of zijn site iets doet.
Het dashboard als camerabewaking voor je website
Stel je voor dat je een winkel hebt. Je ziet elke dag mensen binnenlopen, maar je weet niet of ze bij de schappen blijven staan, meteen rechtsomkeert maken of uiteindelijk iets kopen. Dat is je website zonder Analytics.
Google Analytics is de camera die dat wel bijhoudt. Je ziet hoeveel bezoekers er waren, via welk kanaal ze kwamen (Google, Instagram, een link in een e-mail), welke pagina's ze bezochten en waar ze de site verlieten. En je ziet of ze de actie uitvoerden die jij wilde: een formulier invullen, een product kopen, je telefoonnummer aanklikken.
De huidige versie heet Google Analytics 4, ook wel GA4. Die werkt anders dan zijn voorganger: in plaats van paginaweergaven meet hij gebeurtenissen. Iedere klik, scroll, video en formulierverzending is een aparte gebeurtenis die je kunt tracken en analyseren.
Waarom je zonder deze data foute beslissingen neemt
Een nieuwe pagina gebouwd? Dan wil je weten of bezoekers hem lezen of na vijf seconden vertrekken. Een blog geschreven over SEO tips voor kleine bedrijven ? Dan wil je weten of die post verkeer oplevert.
Zonder Google Analytics neem je beslissingen op onderbuikgevoel. Met Analytics zie je wat werkt en wat niet. Specifiek:
- Bouncepercentage: het percentage bezoekers dat na één pagina al vertrek. Hoog op een landingspagina is een alarmbel.
- Sessieduur: hoe lang bezoekers gemiddeld blijven. Minder dan 30 seconden betekent dat de content niet aansluit bij de zoekvraag.
- [Conversieratio](/begrippen/conversieratio): het aandeel bezoekers dat de gewenste actie uitvoert. Zo meet je of je website laten maken de investering oplevert.
- Kanaaloverzicht: je ziet precies of je bezoekers van Google, sociale media, directe bezoeken of verwijzende sites komen.
Missen een van deze inzichten kost je geld. Je investeert in kanalen die niets opleveren en stopt met kanalen die juist wél werken.
Zo koppel je Google Analytics aan je website
Google Analytics werkt via een stukje JavaScript dat op elke pagina van je site staat. Dat meetcode-snippet stuur je data naar je Analytics-account. Er zijn drie veelgebruikte manieren om het te installeren:
Via Google Tag Manager: je plaatst Google Tag Manager eenmalig op je site en beheert daarna alle scripts, waaronder Analytics, vanuit één dashboard. De aangewezen aanpak als je meerdere tracking-tools gebruikt.
Via een plugin: op WordPress installeer je de plugin "Site Kit by Google" en je Analytics-account is binnen vijf minuten gekoppeld. Op Shopify doe je dit via de native Google-integratie in het thema-instellingenpaneel.
Direct in de code: als je een op maat gebouwde site hebt, plak je het GA4-snippet in de <head> van je HTML. Bij een website die wij bij Laanify bouwen, doen we dit standaard tijdens het opleveren.
Daarna stel je conversiedoelen in. Dat zijn de acties die voor jou tellen: een contactformulier dat verzonden wordt, een telefoonnummer dat aangeklikt wordt, of een aankoop in je webshop . Zonder doelen zie je wel hoeveel bezoekers je hebt, maar niet of ze iets nuttigs doen.
Een ding dat je direct na installatie moet instellen: de dataretentie. Standaard bewaart Google Analytics gegevens 2 maanden. Zet dit naar 14 maanden (of 26 maanden als die optie beschikbaar is) zodat je jaar-op-jaar kunt vergelijken.
Google Analytics én Google Search Console: gebruik beide
Google Analytics vertelt je wat bezoekers op je site doen. Google Search Console vertelt je hoe Google jouw site ziet: welke zoekwoorden je verkeer opleveren, welke pagina's zijn geïndexeerd en of er technische fouten zijn die je ranking schaden.
De twee tools vullen elkaar aan. Als je in Analytics ziet dat een pagina weinig bezoekers trekt, kijk je in Search Console of hij überhaupt verschijnt in Google. Als Search Console laat zien dat een pagina veel vertoningen heeft maar weinig klikken, kijk je in Analytics of de meta description en titel sterker kunnen.
Beide tools zijn gratis. Gebruik ze allebei.
Veelgestelde vragen
Is Google Analytics gratis?
Ja. Google Analytics 4 is volledig gratis voor de meeste websites. Er is een betaalde versie (Google Analytics 360) voor grote organisaties met tientallen miljoenen sessies per maand. Voor ondernemers en mkb-bedrijven is de gratis versie meer dan genoeg.
Mag ik bezoekers tracken via Google Analytics?
Ja, maar je moet bezoekers informeren en toestemming vragen. Dat doe je via een cookiebanner die voldoet aan de AVG . Gebruik je Google Analytics zonder toestemming te vragen, dan riskeer je een boete van de Autoriteit Persoonsgegevens.
Wat is het verschil tussen Google Analytics en Google Search Console?
Analytics meet gedrag op je site: hoe lang blijft een bezoeker, wat klikt hij, converteert hij? Search Console meet hoe Google je site ziet: welke pagina's zijn geïndexeerd, op welke zoekwoorden verschijn je en zijn er crawlfouten? Voor een compleet beeld gebruik je beide.
Hoe lang bewaart Google Analytics mijn data?
Standaard 2 maanden. Pas dit aan naar 14 maanden in de Analytics-instellingen onder Beheer > Dataverzameling en -aanpassing > Dataretentie. Zo kun je jaar-op-jaar vergelijken. Wacht hier niet te lang mee: eerder verzamelde data kun je niet terughalen.
Werkt Google Analytics ook voor een webshop?
Ja, en voor webshops is het zelfs onmisbaar. Via e-commerce tracking zie je precies welke producten verkopen, wat de gemiddelde orderwaarde is en waar in het afrekenproces bezoekers afhaken. Voor een Shopify webshop of een WooCommerce webshop is dit standaard in te stellen.
Veelgestelde vragen
Is Google Analytics gratis?
Ja. Google Analytics 4 (GA4) is volledig gratis voor websites met normaal verkeer. Google biedt ook een betaalde variant, Google Analytics 360, voor grote enterprises met miljoenen bezoekers per maand. Voor vrijwel elk MKB-bedrijf volstaat de gratis versie.
Wat is het verschil tussen Google Analytics en Google Search Console?
Google Analytics meet wat bezoekers doen zodra ze op jouw site zijn: welke pagina's ze bekijken, hoe lang ze blijven en of ze een aankoop doen. Google Search Console meet de relatie tussen Google en jouw site: welke zoekwoorden vertoningen opleveren, welke pagina's geindexeerd zijn en welke technische fouten Google tegenkomt. Gebruik beide tools naast elkaar.
Wat is een sessie in Google Analytics?
Een sessie is een aaneengesloten bezoek aan jouw website. Een sessie start wanneer iemand op je site aankomt en eindigt na 30 minuten inactiviteit of wanneer de bezoeker de browser sluit. Eén bezoeker kan meerdere sessies hebben als hij op verschillende momenten terugkomt.
Hoe installeer ik Google Analytics op mijn website?
Je plaatst een JavaScript-snippet (het G-tag) in de head van elke pagina, of je gebruikt Google Tag Manager om dit centraal te beheren. Op WordPress werkt de plugin Site Kit by Google het makkelijkst: die koppelt Analytics, Search Console en PageSpeed Insights in één keer.
Gerelateerde begrippen
Klaar voor een website die klanten oplevert?
Vertel kort wat je nodig hebt. Je krijgt binnen 24 uur een eerlijk antwoord en een vaste prijs.